¿Alguna vez te has preguntado qué es lo que hace que algunos expertos (como los coaches y consultores con los que trabajo) sean recordados, recomendados y considerados referentes en su sector? La respuesta está en su marca personal.
En este artículo, te voy a explicar qué es realmente una marca personal, por qué es tan importante, y cómo construirla paso a paso. Además, te compartiré ejemplos prácticos para que puedas inspirarte y aplicar cada uno de estos pasos de manera sencilla y eficaz;) Al terminar de leer este artículo tendrás todo esto muy claro.
Entonces veamos:
¿Qué es una marca personal?
La marca personal no se trata solo de elementos visuales como un logo o un diseño, es la imagen que proyectas y cómo los demás te perciben.
Por ello todo el mundo tiene una marca personal aunque no lo quiera o no se haya dedicado a desarrollarla.
Pero la mayoría no sabe desarrollar una marca personal fuerte y usarla para diferenciarte y destacar.
Una marca personal implica la expresión auténtica de quién eres: tus valores, intereses, habilidades, obteniendo con ello grandes beneficios:
- Destacas en un mercado saturado.
- Atraes a los clientes que realmente resuenan contigo y tus valores, lo que hace que disfrutes más de tu negocio.
- Generas confianza y una conexión más profunda con tu audiencia.
- Aumentas la lealtad de tus clientes.
Todo esto impulsa el crecimiento sostenido de tu negocio.
Además, trabajar en tu marca personal te permite alcanzar una vida profesional en armonía con tus talentos y pasiones, lo que trae consigo plenitud y libertad. La plenitud de trabajar en aquello que realmente te apasiona. Y la libertad de ser tú mismo, y de ahorrar tiempo y energía al mantenerte enfocado y alineado con lo que realmente eres;)
Cómo construir tu marca personal paso a paso
Si eres un experto, por ejemplo coach o consultor, dedicar tiempo a tu marca personal es una de las mejores inversiones que puedes hacer para destacar y atraer a tus clientes ideales.
Aquí tienes una guía paso a paso para construir tu marca personal de la manera más efectiva:
1. Conócete a ti mismo: la base de tu marca personal
La base de cualquier marca personal auténtica es el autoconocimiento. Debes entender quién eres, qué te mueve y qué habilidades y valores te hacen diferente. Reflexiona sobre tus fortalezas y lo que te apasiona, para poder proyectar una imagen coherente y auténtica que resuene con los demás.
Este artículo te ayudará a descubrirte: Cómo definir tu marca personal con ikigai (marca personal con propósito)
Este proceso de introspección es fundamental para definir tu identidad y asegurarte de que cada acción que realices sea coherente con lo que quieres proyectar. Este autodescubrimiento no solo te ayudará a ser más auténtico, sino que te permitirá diferenciarte en tu mercado.
2. Establece tus objetivos con claridad
Antes de lanzarte a la acción, define qué quieres lograr con tu marca personal. ¿Quieres ganar visibilidad, atraer clientes específicos o posicionarte como experto en tu campo?
Pero además de ello, es importante que estos objetivos vayan más allá de lo comercial, conectando con tu visión, misión y valores. Esto te dará una dirección clara para todas tus acciones y te ayudará a construir una marca alineada con tu propósito no solo de negocios sino también de vida.
(Este artículo te ayuda a definirlas: Cómo definir una misión y visión poderosas para tu empresa)
3. Define tu nicho
Para sobresalir, es fundamental dirigirte a un público específico. Identifica un nicho que no solo sea rentable, sino que también se alinee con tu personalidad y valores.
En lugar de intentar llegar a todo el mundo, enfócate en aquellos con los que puedas conectar genuinamente y que valoren lo que ofreces. Esto te permitirá destacar y crear un impacto más profundo en tu sector.
Aquí este artículo te puede interesar: Las ventajas de ser un especialista: Cómo destacar en un mundo saturado
4. Diseña tu estrategia de contenido y comparte contenido de valor
El contenido es la columna vertebral de tu marca personal.
Decide qué tipo de contenido te gusta crear y en qué formatos te sientes más cómodo, ya sea escribiendo, grabando vídeos o haciendo podcasts. Lo importante es que tu contenido refleje tu estilo, valores y conocimientos de forma auténtica.
Considera que si bien es clave enfocarte en tus fortalezas, porque ellas te permitirán lograr más resultados más rápido, también es útil desarrollar nuevas habilidades que puedan ser necesarias para aumentar tu audiencia.
Por ejemplo si te gusta hacer conferencias aprovecha tus habilidades para hacerlas, pero en paralelo puedes comenzar a entrenarte para hacer videos;) O si te gusta escribir, aprovéchalo al máximo en tu sitio, en revistas reconocidas o en las redes como Linkedin. Pero al mismo tiempo, desarrolla las habilidades que te ayudarán a aumentar tu visibilidad como las conferencias o los videos.
5. Sé constante y comprometido
El éxito no llega de la noche a la mañana. Construir una marca personal requiere constancia y dedicación.
Para ser constante, el hecho de que aproveches tus habilidades actuales y que te gustan, también te ayudará;)
Pero además de ello, establece una rutina que te permita ser constante en la creación y publicación de contenido, como lo hacen los más grandes creadores:
Cómo crear contenido como los más grandes genios: Ejemplos (Inspiración)
Creación de contenido: Disciplina versus Flow
Además aprovecha las herramientas que te ayuden a crear contenido más rápido (como la IA).
Estos artículos te pueden ayudar con ello:
Cómo crear un artículo para conseguir clientes con ChatGPT
Cómo hacer un libro en 90 minutos (con ayuda de CHATGPT)
La consistencia no solo te ayudará a construir una presencia sólida, sino también a ganar la confianza y lealtad de tu audiencia.
6. Mantén la autenticidad
Ser auténtico no solo te diferencia de la competencia, sino que también crea una conexión genuina con tu audiencia.
La autenticidad no se trata de ser perfecto, sino de mostrarte tal y como eres, con tus fortalezas y vulnerabilidades.
«Permanecer vulnerables es un riesgo que debemos correr si queremos experimentar conexión».
– Brene Brown“La vulnerabilidad es la cuna del amor, la pertenencia, la alegría, el coraje, la empatía y la creatividad. Es la fuente de esperanza, empatía, responsabilidad y autenticidad. Si queremos una mayor claridad en nuestro propósito o una vida espiritual más profunda y significativa, la vulnerabilidad es el camino”.
– Brene Brown
La vulnerabilidad es una herramienta poderosa para generar empatía y confianza, y hará que tu marca sea más humana y accesible.
7. Define tu identidad visual
Tu identidad visual también juega un papel relevante. Define elementos como tu logo, colores y diseño que reflejen tu personalidad y el mensaje que quieres transmitir.
Sin embargo, recuerda que tu marca va más allá de lo visual; lo más importante es que tus acciones y contenido sean coherentes con tu identidad.
8. Evalúa y optimiza tus esfuerzos
No olvides medir tu progreso y analizar qué acciones están funcionando mejor. Esto te permitirá ajustar tu estrategia y optimizar tus resultados.
Por ejemplo revisa qué formatos de contenido generan más interacción, qué plataformas son más efectivas para ti y adapta tus esfuerzos para mejorar continuamente.
Ejemplos de marca personal
Y es que «un ejemplo vale más que mil palabras»;) Así que aquí te paso algunos ejemplos de expertos reconocidos como autoridad en lo que hacen:
Brené Brown
Hace un rato te la mencioné cuando hablamos de autenticidad y vulnerabilidad. Y es que Brené Brown es una de las expertas más reconocidas en estos temas.
Brené Brown es un ejemplo perfecto de cómo una marca personal puede basarse en temas tan específicos como estos.
Su conferencia TED, «El poder de la vulnerabilidad«, la hizo conocida entre millones. Pero cuando ella habló de estos temas en esa conferenci, era un tema un poco «tabú» del que no mucha gente hablaba.
Brown ha sabido conectar con su audiencia porque aborda temas profundos y emocionales de una manera accesible y empática, lo que le ha permitido construir una comunidad fuerte y leal. Su enfoque honesto y directo la convierte en una voz poderosa en el mundo.
Seth Godin
Seth Godin es un nombre que va de la mano con innovación en el marketing. Conocido por sus artículos breves pero impactantes, se ha consolidado como un referente en el mundo digital y de marketing.
Su blog, libros y charlas han cambiado la forma en que las personas piensan sobre el marketing, posicionándose como un líder en temas de creatividad, tribus y el «marketing de permiso».
La clave del éxito de Godin ha sido mantenerse coherente con su mensaje y crear contenido que siempre ofrece valor directo, sin adornos innecesarios.
Tony Robbins
Tony Robbins, probablemente uno de los coaches más reconocidos a nivel mundial, ha construido su marca personal como una mezcla de energía, motivación y resultados.
Conocido por sus seminarios transformacionales y su enfoque en el desarrollo personal y empresarial, su marca está basada en su pasión por cambiar la vida de las personas.
Alan Weiss
Alan Weiss es un consultor altamente respetado, conocido por su libro «Million Dollar Consulting», que lo posicionó en lo más alto del mundo del consulting.
Weiss ha construido su marca aplicando una fórmula simple: ofrecer valor a través de múltiples canales, incluyendo libros, conferencias y webinars, con una mentalidad siempre orientada hacia la acción.
Marie Forleo
Marie Forleo ha logrado crear una marca personal centrada en el empoderamiento empresarial, dirigiendo su mensaje hacia mujeres emprendedoras.
A través de su programa B-School, sus podcasts y sus videos en YouTube, ha cultivado una audiencia fiel al combinar educación empresarial con un toque de humanidad y diversión.
Su autenticidad y capacidad para conectar emocionalmente con su audiencia la han convertido en una referente en el ámbito de negocios y desarrollo personal.
Simon Sinek
Simon Sinek se hizo conocido por su concepto del «Círculo Dorado» y su famosa charla TED, «Start with Why». Su mensaje, basado en la idea de que las personas y las empresas más exitosas son aquellas que actúan guiadas por un propósito claro, ha resonado profundamente en líderes de todo el mundo.
Su habilidad para simplificar conceptos complejos de liderazgo y transmitirlos de manera inspiradora ha sido clave para construir una marca personal sólida, tanto en el ámbito empresarial como en el coaching de liderazgo.
Ahora veamos qué tienen en común y cómo puedes aplicarlo
Al leer estos ejemplos, podemos identificar ciertos patrones clave que pueden servirnos de inspiración:
- Autenticidad: Todos estos expertos son genuinos y han construido su marca alrededor de quienes son realmente. No intentan imitar a otros, sino que potencian sus fortalezas únicas.
- Consistencia: Mantienen una presencia constante, ya sea a través de libros, conferencias, blogs o redes sociales. Esto les permite estar siempre en la mente de su audiencia.
- Ofrecen valor real: Cada uno se enfoca en educar, inspirar o transformar a su público, lo que hace que su mensaje resuene profundamente.
Ahora bien, es cierto que estas figuras son expertos famosos a nivel mundial, pero aunque no lo creas, todos ellos comenzaron igual que tú y yo. Y lo que ellos hacen nos muestran a mayor escala lo que podemos hacer nosotros en nuestros nichos.
Y es que gracias a internet, cada vez más expertos están construyendo su propia marca personal a medida que comparten su contenido y su conocimiento. De esta manera, se posicionan como autoridades en sus nichos de mercado, y hacen crecer sus negocios de manera constante e incluso geométrica.
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Susana Villalobos – Coach de Marketing para Coaches y Consultores
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