Hoy quería hablarte de algo que veo continuamente en mis clientes consultores y coaches (muchos son creadores de contenido) y por lo que yo también he pasado (y a veces de nuevo se interpone):
Muchos son los que quieren crear y publicar en internet…¡contenido perfecto!… Pero esto está muy lejos de la realidad.
La realidad de cómo se empieza a crear contenido: Ejemplo de dos genios del marketing digital
¿Quieres una anécdota? El experto digital Derek Halpern cuenta que muchos de sus clientes se desmoralizaban porque no podían hacer un video… ¡como él los hacía!….
¡Pero como él mismo decía esto era imposible si recién empezaban! El ya tenía la experiencia…
Pero cuando comenzó hace años, empezó como todo el mundo con videos «hechos en casa».
Mira la diferencia tú mismo en la siguiente imagen, en la parte superior. (Y eso que solamente estás viendo la imagen, en video ves muchas mejoras en la manera de expresarse, seguridad, etc…).
Y el que está en la parte baja de la imagen es Frank Kern, uno de los fundadores del marketing digital y uno de los más exitosos, que como puedes ver, también empezó de manera «cruda» con «pizarritas».
Y no es que las pizarras tengan nada de malo, es más, muchos la utilizan en Youtube; pero en su caso, si ves en la imagen derecha, (éste es el pantallazo que hice a uno de sus últimos cursos, que yo tengo), usa videos y esquemas que explican lo que él está diciendo con mucha más claridad;)
Nota re-importante:
Antes de continuar con más ejemplos, no quiero olvidar mencionarte algo clave:
Toda esta gente exitosa, y no solo en crear contenido sino también en vender, tiene una cosa en común: ¡entregaron información valiosa desde el principio! ¡Y esto es lo más importante!
No interesa si usas una pizarra, si estás un poco desaliñado, si lo haces incluso en tu cocina (escuché el caso de una creadora de cursos que empezó grabando allí, y no, no eran cursos de cocina sino de negocios)…
¡Lo que realmente interesa es si tu contenido provee información útil… a tu público objetivo! ¡si los ayuda! 😉 ¿Okey? Bueno, sigamos:
Contenido es contenido: Ejemplos del cine y la televisión
Y una de las cosas que me fascina del contenido es que es muy variado (escrito, video, imágenes, audios…), y que por ello también nos podemos inspirar en los creadores de otros tipos de contenido no necesariamente del marketing digital. Por ejemplo creadores de libros (escritores) o de películas o series, y justamente vamos a ver ejemplos de esto último para demostrarte que TODO el mundo empieza así.
Te voy a mostrar el ejemplo de 3 genios de la creatividad de los que soy fan número uno: Walt Disney, Roberto Gómez Bolaños y Seinfield. Verás como cada uno de ellos empezó con un «esbozo» inicial (piloto en el caso de las series), y cómo igual fueron «mejorando» sus personajes y sus historias a medida que pasaba el tiempo:
Las imágenes de abajo (parte superior) te muestran primero a un ratón Mickey de 1931 (Mickey fue creado por Walt Disney a finales de 1928), y luego uno de 1940. ¿Ves la diferencia?
Luego abajo a la izquierda, verás una imagen del primer capítulo del «Chavo del 8», de Roberto Gómez Bolaños, que como puedes ver aún no tenía su vestimenta característica, que ya puedes ver en la imagen de al lado.
(Y si ves este video ni siquiera la forma en la que hablan es la misma…)
Otro ejemplo interesante es Seinfield, uno de los mejores sitcoms americanos de todos los tiempos. Como puedes ver en la imagen de abajo, el primer capítulo («El Piloto»), nos muestra un Kramer bastante diferente. Incluso no había personaje femenino, que ya agregaron en el segundo capítulo con el personaje de Elaine.
Una anécdota que me gusta mucho acerca de su proceso creativo fue que, más o menos a la mitad de sus 10 temporadas, encontraron una fórmula que les ayudó a hacer las historias con más fluidez: comenzaron a «entrelazar» las diferentes historias del episodio con «coincidencias»…
Pero volvamos al marketing digital: Lo mismo es con tus artículos o tus videos
Cómo empezar a crear contenido en el blog o en YouTube (o ahora en Tik Tok)
Si llevas siguiendo ciertos blogs o canales YouTube por muchos años, no sé si te has dado cuenta cómo estos «sitios» también van progresando y mejorando a medida que pasa el tiempo.
Por ejemplo, si lees un artículo mío de mis inicios en mi blog, vas a ver muchas diferencias en diversos aspectos: información, nicho, madurez, experiencia e incluso diseño…
En el caso de YouTube, para que lo entiendas gráficamente, te coloco abajo imágenes de dos videos de una youtuber (Teal Swan). La primera imagen es de hace varios años, cuando empezó; y la segunda es del estilo de ahora (con fondo de imágenes y videos personalizados, muy profesionales)
(Si te interesan los videos, este artículo te puede interesar: Cómo conseguir clientes de coaching con Youtube y TikTok)
Cómo empezar a crear contenido en forma de cursos
Ejemplo de éxito creando y vendiendo cursos, con otro genio digital que hace millones
Ahora te cuento la historia de los inicios de un experto web super conocido y super millonario, Jeff Walker, pero que empezó como todo el mundo:
La primera vez que hizo un lanzamiento hace ya varios años, ¡sólo hizo 1,650 dólares!… pero claro, fue solo el principio.
Y es que en lugar de pensar negativamente, «¡qué poco he hecho!» él entendió claramente que era solo el inicio y pensó: «esto lo puedo hacer otra vez y otra vez y otra vez mientras me hago mejor en ello» Y eso es exactamente lo que pasó.
Unos meses después hizo un segundo lanzamiento e hizo USD 6,000. Luego hizo otro e hizo USD 8,000.
Y luego, 18 meses hizo ¡USD 34,000! Dice que esto cambió completamente la vida de su familia, pues pudo hacer que su esposa deje de trabajar como ella quería para dedicar más tiempo a sus hijos, a los que casi no veía cuando ella era la que trabajaba, y Jeff era el «amo de casa».
Un año después generó ¡USD 106,000 en ventas en una semana! y pudo conseguir la cuota inicial para la nueva casa que deseaba.
Pero él cuenta que lo que recuerda con más amor fue ese pequeño lanzamiento inicial, que fue el comienzo de todo…
Entonces:
Como empezar a crear contenido que te ayude a vender
Así que, si tú quieres vender como Jeff Walker, Derek Halpern o Frank Kern, o/y ser un bloguero exitoso o un youtuber exitoso, ¡comienza ahora! Bien sí, pero sin perfección. En el camino irás mejorando, como ellos lo hicieron.
Lo más importante es lanzarte, ¡poner tus conocimientos en el mercado!, y aprender del feedback del mercado, e ir mejorando.
Pero por supuesto debes hacer tu contenido como ellos, con buenas estrategias de marketing. Así que para crear contenido de manera estratégica, que venda, te paso los siguientes artículos:
Como conseguir clientes regalando tus conocimientos estrategicamente
Cual es el mejor lead magnet para tu consultoría
Los mejores lead magnets para coaches (con infografía)
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Susana Villalobos – Tu Coach de Marketing y Negocios
«Haz menos, logra más»
Crea, Impacta, Crece
(Ultima actualización: noviembre 2023)
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