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Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y cómo aprovecharlo

por | Feb 23, 2022

Linkedin es la red social profesional por excelencia, y por ende, es muy efectiva para conseguir clientes profesionales y empresariales. Pero para sacarle el máximo provecho, hay que saberla utilizar bien;) Y una de las partes más importantes y claves es hacer que tus posts lleguen a la máxima audiencia posible. Esto te permitirá conseguir más contactos o seguidores, que sean aliados o clientes potenciales, y que representan más oportunidades de ventas;)

Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y cómo aprovecharlo para llegar a más gente 

Bueno, como la mayoría de redes sociales exitosas, Linkedin trata de que las publicaciones que más se vean sean las más interesantes para su público. Y para asegurarse de ello LinkedIn utiliza 3 filtros para «evaluar» cada uno de tus posts. Si quieres que cada uno de tus posts llegue a la mayor cantidad de gente, tu trabajo consisitirá en pasar cada uno de los filtros como un verdadero experto en Linkedin;)

1. Filtro inicial: Apenas posteas, Linkedin «califica» tu post

Para empezar, cada vez que posteas algo, Linkedin hace un filtro inicial que califica a tu post como:

  • Spam, con lo cual no pasaría a la siguiente etapa (pero claro, tú no haces este tipo de posts, ¿no?;))
  • Baja Calidad, con lo cual se mostrará a una audiencia pequeña.
  • Alta Calidad, con lo cual se mostrará a una audiencia un poco más grande. Pero aún no tan grande porque debe pasar el siguiente filtro:

2. Filtro «Test»: Tu contenido aparece temporalmente en las actualidades de tus contactos o seguidores

Para ver qué tanta aceptación tiene tu post, Linkedin primero presenta tu post a un grupo limitado de gente. Así puede evaluar la relevancia y utilidad que puede tener tu publicación. 

Es importante que postees a una hora efectiva

Para que tengas más posibilidades de engagement. Más aún cuando la primera hora es clave para el éxito de tu post en Linkedin. 

Por ponerte un ejemplo extremo, si posteas a las 2 de la mañana, y Linkedin considera que la primera hora es clave, es seguro que tu post no tendrá éxito porque la mayoría de tu público estará durmiendo.

Pero mejor veamos las horas de más actividad en Linkedin;) Sin sorpresa, siendo LinkedIn una red profesional, es más usada en los días de semana, y menos en weekends. Pero dentro de los días de la semana, considera que los días de menos «movimiento» son los lunes y los viernes, días en que los profesionales o empresarios aún no salen del fin de semana, o se preparan para él, por lo que están menos atentos a las cosas profesionales.

Las mejores horas para postear en Linkedin son martes y jueves de 9am al mediodía, y los miércoles de 9am a 2pm, según un estudio de Sprout Social (2020):

Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn - mejores horas para postear
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Google+

También es muy importante que postees contenido relevante

Pregúntate: ¿Tus contactos estarán interesados en tu post? ¿Es relevante para tu círculo profesional?

Aquí es importante que sepas:

Cómo decide LinkedIn quiénes verán tu post en sus feeds

Linkedin lo decide en base a:

1.Tus conexiones

No se trata de quiénes tienes en tu red, sino con quiénes has interactuado. Entonces Linkedin va a considerar:

  • Con quién has interactuado antes (a través de likes, comentarios, mails, etc).
  • Con quién has trabajado, entre otras señales

2. Tus intereses

LinkedIn también considera la afinidad que tienes con tus contactos, puesto que por más relación que tengas con alguien no significa que van a estar interesados por lo mismo.

Linkedin considera:

  • La afinidad del post con la persona (los grupos en los que está, los hashtags, las páginas, la gente que sigue, etc).
  • Lo relacionado con tu post: si mencionas gente, empresas, temas, y el lenguaje del mismo.

3. La probabilidad de engagement

El engagement es clave para el éxito de tu post en Linkedin, por ello:

  • El algoritmo evalúa la posibilidad que tienes de interactuar con un post (like, comentar, compartir), en base a tus acciones pasadas.
  • La cantidad de gente a la que se mostrará tu post dependerá de la rapidez con la que la gente interactuó.

Posteando posts interesantes para tu audiencia evitas que alguien marque algo negativo acerca de tu post, como «no quiero ver esto» o «denunciar esta publicación». O algo negativo acerca de ti porque tus posts no le interesan, como «dejar de seguir a» o «elimina a X de mis contactos»:

Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y cómo aprovecharlo
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Google+

También es muy importante que generes interacción (empezando en esta primera hora clave)

Es decir si posteas algo no es que te vayas y ya, y menos en LinkedIn, donde la primera hora es crítica. La primera hora es una tremenda oportunidad para que converses con tu audiencia;) Genera la conversación, responde, etc.

Pero aclaro, esto no es solo importante en la primera hora. Debes seguir interactuando.

3. Ultimo filtro: La interacción

Mientras tu post mantenga engagement tu post continuará siendo mostrado.

Pero no todas las interacciones valen igual. 

Según un artículo de TSL Marketing (2020), la popularidad de tu posts será definido de acuerdo al tiempo que la gente pase interactuando con él. Y no hay algo que requiera más tiempo que hacer un comentario, ni que genere más interacción. Por ello los comentarios pesan mucho en el algoritmo de Linkedin.

Analizando mi propio feed veo que me aparecen muchos posts como el de abajo, debido a que alguien de mi network hizo un comentario:

Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y cómo aprovecharlo 2
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Google+

Así que para que lo aproveches, aquí te paso:

Algunos tips para que tus comentarios generen engagement

Recuerda que Linkedin es una red social para entablar buenas relaciones profesionales y compartir información, así que:

  • Escribe un comentario que aporte valor.
  • Que incluya tu opinión personal, que muestre tu punto de vista.
  • Menciona datos o ejemplos relevantes.
  • Incluye links que aporten más información.
  • Invita gente a la discusión con tags.

De más está decir que cuanto más interactúes con otros en Linkedin, más gente te responderá y más serás visto en el feed de otra gente. 

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